Von der Identität zur Marke
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Webinar und Einzelcoaching
Die gute Nachricht zuerst: Du bist bereits eine Marke. Ob dir das bewusst ist, oder nicht – du stehst für etwas. Menschen bringen dich mit bestimmten Eigenschaften in Verbindung, vertrauen dir oder eben nicht. Sie haben da „so ein Gefühl“, was dich angeht.
Dieses Gefühl ist deine Marke.
Und dieses Gefühl entscheidet: über Vertrauen oder Zweifel, über Sympathie oder Distanz, sogar über Kauf oder Absprung.
Und die schlechte Nachricht? Du kannst dieses Gefühl nicht vorschreiben, schon gar nicht kontrollieren. Du kannst es nur beeinflussen.
Hier kommt Personal Branding ins Spiel.
Brauche ich das wirklich?
Was du tust, tun andere auch. Und vermutlich machen sie das ganz gut. Expertise reicht also nicht – sie ist das Mindeste, was du als Unternehmer:in mitbringen musst. Auch deine USPs wirken nur, wenn sie ein echtes Bedürfnis beantworten. Tun sie das nicht, entscheidet am Ende nur eines: der Preis.
Und dauerhaft über den Preis zu konkurrieren, kann sich keiner von uns leisten.
Unternehmen investieren deswegen große Summen in Branding, um ihren Produkten das „gewisse Etwas“ anzudichten: eine menschlich wirkende Persönlichkeit mit bewussten Ecken und Kanten, die von der Konkurrenz abhebt, Vertrauen schafft und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Dieses „Etwas“ kann man spüren. Aber man kann es nicht kopieren.
Als Personal Brand bringst du dieses „Etwas“ schon mit. Deine Persönlichkeit muss nicht erfunden werden – sie ist bereits da. Und sie unterscheidet dich. Ganz automatisch.
Dein stärkstes Alleinstellungsmerkmal bist du selbst. Je klarer du dich zeigst, desto weniger musst du dich vergleichen. So finden dich die richtigen Menschen – und bleiben.
Was bringt mir dieser Kurs?
Dieser Kurs ist eine einzigartige Kombination aus fokussiertem Online-Unterricht und optionalem Einzelcoaching. Das Ziel: dein unverwechselbares „Etwas“ freizulegen und über Branding sichtbar zu machen – als spürbare Persönlichkeit in all jenen Kanälen, die für dich relevant sind. Und als roter Faden, der sich konsequent durch dein Brand Storytelling zieht.
Gemeinsam machen wir deinen Markenkern sichtbar:
in deiner Positionierung, in deinen Geschichten
und in deiner Wirkung.
Aber passt das auch zu mir?
Dieser Kurs ist ideal für dich, wenn …
- du selbstständig bist und dich klarer und professioneller am Markt positionieren möchtest
- du als Einzelunternehmer:in deine Persönlichkeit gezielt als Marke nutzen willst
- du gerade gründest und von Anfang an mit authentischen Botschaften auftreten möchtest
- du als Berater:in, Coach oder kreative:r Solist:in eine klare Positionierung suchst, ohne dich zu verbiegen
Dieser Kurs ist eher nichts für dich, wenn …
- du auf der Suche nach schnellen Social-Media-Hacks oder Reichweiten-Boosts bist, ohne an deiner Basis zu arbeiten
- du keine Lust hast, dich mit deinen Werten, deiner Wirkung und deinem „Warum“ auseinanderzusetzen
- du eine fertige Markenlösung von außen erwartest, statt deine eigene Sprache zu entwickeln
- du glaubst, dass Branding deinen Umsatz in kürzester Zeit vervielfacht (Spoiler: Klarheit ist ein Anfang, kein Shortcut)
Und was machen wir da so?
Der Kurs besteht aus drei ineinander greifenden Modulen: Brand Identity, Brand Positioning und Brand Storytelling.
Das erste Modul, Brand Identity, findet im individuellen Einzelcoaching statt – flexibel und nach deinem eigenen Zeitplan. Dieses optionale 1:1-Setting ermöglicht eine deutlich persönlichere und tiefere Auseinandersetzung mit deiner Markenidentität und legt ein solides Fundament für die Marke.
In den Modulen Brand Positioning und Brand Storytelling lernst du, diese Identität in eine Sprache zu übersetzen und jene Geschichten zu entwickeln, die bei deiner Zielgruppe auch wirken. Sie erfolgen in gemeinsamen Gruppen-Sessions.
Jedes Modul verbindet inspirierenden Input mit praktischen Modellen, klaren Methoden und Aufgaben für zuhause. In Einzelgesprächen mit den Coaches kannst du Feedback für deine Überlegungen einholen. So wird das Gelernte direkt auf dein Projekt übertragen – Schritt für Schritt.
Intro
Brand Identity
Coaching
Brand Positioning
Gruppe
Brand Storytelling
Gruppe
Ausblick
Und was hab ich am Ende davon?
Am Ende des Kurses hältst du einen klaren, auf dich zugeschnittenen Brand Prototype in der Hand: mit einem definierten Markenkern, einer ausgearbeiteten Markenstory und Formulierungen, die du direkt in deiner Kommunikation einsetzen kannst.
Du weißt, was dich ausmacht, wie du dich positionierst, wer deine Zielgruppen sind, welche Botschaften bei ihnen wirken und wie du deine Kanäle bespielst.
So gehst du nicht mit vagen Ideen, sondern mit einem tragfähigen Fundament aus dem Kurs, auf dem du selbst oder mit Hilfe von Profis aufbauen kannst – etwa mit Content für deine Website, Social Media, Text, Fotografie oder Design.
Kann ich auch hineinschnuppern?
Das Intro ist für alle frei zugänglich und kostenlos. Der Zoom Link wird hier und auf Social Media etwa eine Woche vor Kursbeginn veröffentlicht. Da kannst du die Personen und Inhalte unverbindlich kennenlernen und in Ruhe entscheiden, ob sich das für dich stimmig anfühlt.
Wann soll das stattfinden?
26.2.2026
16:00 - 17:30
Intro (kostenlos)
online / Zoom
4.3.2026
16:00 - 19:00
Brand Positioning I
online / Zoom
5.3.2026
16:00 - 19:00
Brand Positioning II
online / Zoom
tbd
Brand Identity I
online / Zoom
18.3.2026
16:00 - 19:00
Brand Storytelling I
online / Zoom
19.3.2026
16:00 - 19:00
Brand Storytelling II
online / Zoom
tbd
Brand Identity II
online / Zoom
1.4.2026
16:00 - 17:30
Outro
online / Zoom
Und wie viel kostet mich das Ganze?
Preis versteht sich pro Person und zzgl. 20% USt.
Das sagen die Teilnehmer:innen
« Es ist selten, dass ein Kurs einen dazu herausfordert, anders zu denken, statt einfach nur mehr zu wissen. Florian schafft das. Er gräbt tief im Fundament von Marke und Sprache, bis klar wird, dass Branding und Storytelling mit dem Mut beginnt, überhaupt eine Geschichte zu haben. Der Kurs ist uneingeschränkt empfehlenswert für alle, die ihre eigene Positionierung schärfen oder ihre Kund:innen auf diesem Weg begleiten wollen. Gleichzeitig überzeugt er durch Florians unkomplizierte Organisation und seine flexible Handhabe, die Lernen während des Kurses und zwischen den einzelnen Einheiten tatsächlich möglich macht. Achtung: hochansteckender Enthusiasmus! »
Isabella Walser-Bürgler, Copywriterin & Ghostwriterin
» Mit dem Einzelcoaching hat mir das Webinar nicht nur unternehmerische Orientierung gegeben, sondern mir auch geholfen zu verstehen, was mich eigentlich ausmacht und antreibt. Besonders überzeugt haben mich die klaren Inhalte, die vielen Beispiele und die hohe Qualität der Unterlagen – all das hat meine Erwartungen deutlich übertroffen. Florian und Astrid bringen enormes Fachwissen rund um Identität und Branding mit und begegnen einem dabei auf eine sehr menschliche, wertschätzende Art. «
Richard Aftenberger, Student & Unternehmer in Spe
» Die Arbeit mit Archetypen als Basis des Personal Brandings ist außergewöhnlich gut aufbereitet. Besonders hilfreich war für mich zu verstehen, dass es dabei selten um einen einzelnen Archetypen geht, sondern um eine persönliche Kombination, die den eigenen Weg prägt. Durch Storytelling und die Arbeit mit der eigenen Geschichte werden konkrete Ansatzpunkte sichtbar, an denen sich das Branding sinnvoll weiterentwickeln lässt. Für mich ist die Verbindung aus solidem wissenschaftlichem Fundament, Florians Erfahrung und den vielen praxisnahen Beispielen das eigentliche Highlight. «
Christian Klement, Sales Recruiter, Leitung Business Unit
» Da Florian und ich den Kurs gemeinsam anbieten, war es für mich nur logisch, ihn zuerst selbst zu durchlaufen. Er hat mir geholfen, meine eigene Identität noch klarer zu sehen. In Verbindung mit meinem Identitätscoaching und dem Storytelling wurde vieles sichtbar, das mir zuvor nicht bewusst war. Die Zusammenarbeit mit Florian war besonders bereichernd, weil er sehr echt ist und offen zeigt, dass Krisen Teil des Weges sind – und dass man sie nicht nur reflektieren, sondern sogar für die eigene Kommunikation nutzen kann. Seine Stimme begleitet einen dabei wie ein Hörbuch durch diese Reise. «
Astrid Platzer, Identitäts Coach
Deine Trainer
Astrid Platzer
Identitätscoach
Astrid hat als Employer-Branding-Spezialistin mehr als zehn Jahre lang Unternehmenskulturen gestaltet, Führungsteams begleitet und Menschen in Veränderungsprozessen unterstützt. Ihre Fähigkeit, Identität auf Unternehmens-Ebene sichtbar zu machen, bildet das Fundament ihrer Arbeit als Coach. Heute unterstützt sie Menschen ganz individuell dabei, ihre eigene Identität zu erkennen, zu verstehen und authentisch nach außen zu tragen.
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Florian Hämmerle
Markenstratege
Seit rund 20 Jahren begleitet Florian Marken unterschiedlichster Form und Größe: von Personal Brands bis hin zu Unternehmensmarken. Heute vermittelt er seine Methoden praxisnah an verschiedenen Hochschulen, begleitet Startups als Mentor auf dem Weg von der Idee zum Unternehmen und teilt sein Wissen als Autor und Speaker auf verschiedensten Bühnen.