Personal Branding
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Online Kurs, Batch n°2
Die gute Nachricht zuerst: Du bist bereits eine Marke. Ob dir das bewusst ist, oder nicht – du stehst für etwas. Menschen bringen dich mit bestimmten Eigenschaften in Verbindung, vertrauen dir oder eben nicht. Sie haben da „so ein Gefühl“, was dich angeht.
Dieses Gefühl ist deine Marke.
Und dieses Gefühl entscheidet: über Vertrauen oder Zweifel, über Sympathie oder Distanz, sogar über Kauf oder Absprung.
Und die schlechte Nachricht? Du kannst dieses Gefühl nicht vorschreiben, schon gar nicht kontrollieren. Du kannst es nur beeinflussen.
Hier kommt Personal Branding ins Spiel.
Brauche ich das wirklich?
Was du tust, tun andere auch. Und vermutlich machen sie das ganz gut. Expertise reicht also nicht – sie ist das Mindeste, was du als Unternehmer:in mitbringen musst. Auch deine USPs wirken nur, wenn sie ein echtes Bedürfnis beantworten. Tun sie das nicht, entscheidet am Ende nur eines: der Preis.
Und dauerhaft über den Preis zu konkurrieren, kann sich keiner von uns leisten.
Unternehmen investieren deswegen große Summen in Branding, um ihren Produkten das „gewisse Etwas“ anzudichten: eine menschlich wirkende Persönlichkeit mit bewussten Ecken und Kanten, die von der Konkurrenz abhebt, Vertrauen schafft und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Dieses „Etwas“ kann man spüren. Aber man kann es nicht kopieren.
Als Personal Brand bringst du dieses „Etwas“ schon mit. Deine Persönlichkeit muss nicht erfunden werden – sie ist bereits da. Und sie unterscheidet dich. Ganz automatisch.
Dein stärkstes Alleinstellungsmerkmal bist du selbst. Je klarer du dich zeigst, desto weniger musst du dich vergleichen. So finden dich die richtigen Menschen – und bleiben.
Was bringt mir dieser Kurs?
Ziel dieses Kurses ist es, dieses „Etwas“ sichtbar zu machen. Als spürbarer Charakter in all den Kanälen, die für dich sinnvoll sind, und als roter Faden, der sich durch dein Brand Storytelling zieht.
Gemeinsam machen wir deinen Markenkern sichtbar:
in deiner Positionierung, in deinen Geschichten
und in deiner Wirkung.
Aber passt das auch zu mir?
Dieser Kurs ist ideal für dich, wenn …
- du selbstständig bist und dich klarer und professioneller am Markt positionieren möchtest
- du als Einzelunternehmer:in deine Persönlichkeit gezielt als Marke nutzen willst
- du gerade gründest und von Anfang an mit authentischen Botschaften auftreten möchtest
- du als Berater:in, Coach oder kreative:r Solist:in eine klare Positionierung suchst, ohne dich zu verbiegen
Dieser Kurs ist eher nichts für dich, wenn …
- du auf der Suche nach schnellen Social-Media-Hacks oder Reichweiten-Boosts bist, ohne an deiner Basis zu arbeiten
- du keine Lust hast, dich mit deinen Werten, deiner Wirkung und deinem „Warum“ auseinanderzusetzen
- du eine fertige Markenlösung von außen erwartest, statt deine eigene Sprache zu entwickeln
- du glaubst, dass Branding deinen Umsatz in kürzester Zeit vervielfacht (Spoiler: Klarheit ist ein Anfang, kein Shortcut)
Und was machen wir da so?
Der Kurs besteht aus zwei aufeinander aufbauenden Modulen: Brand Positioning und Brand Storytelling. Jedes Modul enthält inspirierenden Input, Fallbeispiele aus meiner Tätigkeit und praxisnahe Gruppenübungen. Dazu kommen Aufgaben für zu Hause – und die Möglichkeit, dir in einem Vier-Augen-Gespräch individuelles Feedback zu holen.
So wird das Gelernte direkt auf dein eigenes Projekt übertragbar.
Intro
Brand Positioning
Von der Identität
zur Marke
Brand Storytelling
Von der Marke
zur Resonanz
Outro
Und was hab ich am Ende davon?
Am Ende des Kurses hältst du einen klaren, auf dich zugeschnittenen Brand Prototype in der Hand: mit einem definierten Markenkern, einer einprägsamen Markenstory und Formulierungen, die du direkt in deiner Kommunikation einsetzen kannst.
Du weißt, wie du dich positionierst, wer deine Zielgruppen sind, welche Botschaften bei ihnen wirken und wie du deine Kanäle bespielst. So gehst du nicht mit vagen Ideen, sondern mit einem tragfähigen Fundament aus dem Kurs, auf dem du selbst oder mit Hilfe von Profis aufbauen kannst – etwa mit Content für deine Website, Social Media, Text, Fotografie oder Design.
Wann soll das stattfinden?
14.1.2026
17:30 - 19:00
Intro
online / Zoom
21.1.2026
17:30 - 19:30
Brand Positioning
online / Zoom
22.1.2026
17:30 - 19:30
Brand Positioning
online / Zoom
4.2.2026
17:30 - 19:30
Brand Storytelling
online / Zoom
5.2.2026
17:30 - 19:30
Brand Storytelling
online / Zoom
18.2.2026
17:30 - 19:00
Outro
online / Zoom
Kann ich auch hineinschnuppern?
Das Intro ist kostenlos und offen für alle, die noch unentschlossen sind und sich zuerst ein Bild der Inhalte machen wollen. Der Link zum Zoom-Call wird hier und auf Social Media etwa eine Woche vor dem Termin bereitgestellt.
Und wie viel kostet mich das Ganze?
€ 890,–
Preis versteht sich pro Person und zzgl. 20% USt.
Das sagen die Teilnehmer:innen
« Es ist selten, dass ein Kurs einen dazu zwingt, anders zu denken, statt einfach nur mehr zu wissen. Florian schafft das. Er gräbt tief im Fundament von Marke und Sprache, bis klar wird, dass Branding und Storytelling mit dem Mut beginnt, überhaupt eine Geschichte zu haben. Der Kurs ist uneingeschränkt empfehlenswert für alle, die ihre eigene Positionierung schärfen oder ihre Kund:innen auf diesem Weg begleiten wollen. Gleichzeitig überzeugt er durch Florians unkomplizierte Organisation und seine flexible Handhabe, die Lernen während des Kurses und zwischen den einzelnen Einheiten tatsächlich möglich macht. Achtung: hochansteckender Enthusiasmus! »
Isabella Walser-Bürgler, Copywriterin & Ghostwriterin
« In Kombination mit Astrids Identitätsarbeit gab mir Florians Kurs nicht nur unternehmenstechnische Orientierung, sondern half mir zu zu definieren, wer ich bin und warum mich gewisse Dinge antreiben. Die Auswahl der Case-Studys bzw. der Beispiele, die Qualität der Unterlagen und das Know-How sind eine Klasse für sich und haben meine Erwartungen übertroffen. Florian und Astrid sind absolute Experten in Sachen Identität und Branding. Und auch als Mensch ist ihr Herz am richtigen Fleck. »
Richard Aftenberger, Student & Unternehmer in Spe
« Die Auseinandersetzung mit den Archetypen als Basis des Personal Branding finde ich außergewöhnlich gut aufbereitet. In der Vielfalt der Ableitungen habe ich erkannt, dass es eine Kombination von Archetypen ist, die den eigenen Weg kennzeichnen. Mit Hilfe des Storytellings und der eigenen Geschichte lassen sich Anknüpfungspunkte aufzeigen, an denen man das Branding entwickeln kann. Die Kombination aus theoretischem, wissenschaftlichem Fundament, dem großen Erfahrungsschatz von Florian und den vielen Praxisbezügen sind für mich das Highlight. »
Christian Klement, Sales Recruiter, Leitung Business Unit
« Da Florian und ich diesen Kurs in Zukunft gemeinsam anbieten, war nur logisch, selbst einen Testlauf zu unternehmen. Der Kurs hat mir geholfen, meine Identität noch klarer zu sehen. Durch die Verbindung mit meinem eigenen Identitätscoaching (Golden Circle) und das Storytelling wurde vieles sichtbar, was zuvor unbewusst war. Die Zusammenarbeit mit Florian war bereichernd, weil er echt ist und zeigt, dass Krisen zum Weg dazugehören – und man nicht nur aus ihnen lernen, sondern sie sogar für die Kommunikation nach außen nutzen kann. Seine Stimme führt einen wie ein Hörbuch durch diese Reise. »
Astrid Platzer, Identitäts Coach
Dein Trainer
Florian Hämmerle
Markenstratege
& -designer
Seit rund 20 Jahren begleitet Florian Marken unterschiedlichster Form und Größe: von Personal Brands bis hin zu Unternehmensmarken. Heute vermittelt er seine Methoden praxisnah an verschiedenen Hochschulen, begleitet Startups als Mentor auf dem Weg von der Idee zum Unternehmen und teilt sein Wissen als Autor und Speaker auf verschiedensten Bühnen.